简述包装设计中的营销思维

  商品包装的视觉负载功能可谓与生俱来，一个主要的方面就体现在商品包装设计元素的更新换代中。通过包装设计赢得消费者青睐，体现商品包装的营销功能，非自觉传递信息则是其非营销层面的功能，二者的对立统一是商品装潢立足于为消费者服务的方向。在营销思维和信息传递的博弈中，基于多元化、现代化、立体化元素的商品包装设计将成为主流，营销思维和正面信息传递相结合将成为商品包装设计发展的新方向。

  包装设计的营销思维：包装本身具有激发消费者消费欲望的功能，这也是包装设计者的出发点。虽然有一部分商品包装仅仅是为了保护和存放，但大多数商品包装设计是自我推销的一个重要方面。
  设计策略：商品包装主要由文字、图案和色彩等不同元素组成，其设计原型和灵感来源可谓是“五花八门”，但是梳理之后不难发现，百花齐放下的商品包装设计主要是对历史、人文、地理、流行时尚等方面的综合反映。包装在利用传统文化追求品位高雅的同时，注入简洁明快的流行时尚元素。我国拥有悠久的灿烂文化，这是商品包装设计取之不尽的源泉，但传统和现代在包装设计中并非两个对立的矛盾体，恰当的结合会获得意想不到的效果。这样包装还会激起消费者收藏的欲望。
  把握好商品包装设计中的营销思维和信息传递会让我们的设计工作事半功倍。当然，这需要企业进一步完善和丰富包装设计主体的元素符号，提高包装设计的信息传播能力。在包装设计的发展进程中，把握营销功能与信息传递、传统与现代、本土文化与外来文化、设计理念与包装符号等因素在设计创作中的互动关系，就一定能使商品的包装以生动、直接、艺术化的形象诉诸于广大消费者，从而在商品营销活动中，引导人们的消费选择，传递具有正能量信息。