[摘要]不锈钢厨具厂：当马云在这一年选择把阿里这一庞大商业帝国的掌舵之位传递给张勇时，人们才突然意识到，这位在十年之前创造了天猫“双11”的会计师，究竟对阿里意味着什么。
不锈钢厨具厂：当马云在这一年选择把阿里这一庞大商业帝国的掌舵之位传递给张勇时，人们才突然意识到，这位在十年之前创造了天猫“双11”的会计师，究竟对阿里意味着什么。
“双11”的价值不言而喻。除了它让世界在真正意义上意识到中国的消费潜力，完成对国内市场的电商消费启蒙之外，它还像一个敦促中国公司乃至行业前行的压力测试阀。典型案例是，中国的快递业从开始的爆仓到后来的相对有序，其背后是对物流基础设施的巨额投资与布局。除此之外，天量交易规模毫无疑问成为中国云计算与大数据产业前行的极大动力。
但另一面，无论是曾经的造局者阿里，还是这些年跟随它试图分取红利的其他电商玩家们，一个无法继续回避的事实是，流量红利正随着网民数量乃至人口数量增长率的下降而无可挽回地逝去。战场上每一位玩家心里都明白，树不会长到天上去，不断创造峰值的数字记录，迟早有一天会迎来抛物线的顶点。
事实上，“双11”的边际效应早在天量规模出现之前就已经到来。在销售关口的峰值消费，对供应链由下而上的企业们来说，每一年的这一季，都是一次生存考验。
但是，可以肯定的是，“双11”所进行的消费启蒙红利已经过去。接下来的零售市场究竟还有多少蓝海可供探寻，还有多少空间可供挖掘——十年之后的今天，后电商玩家们需要未雨绸缪“双11”硬币的另一面。