农村墙体广告是一种长期存在却不被重视的广告形式，在我们走访的浙江农村，只要是村口路旁稍微规整一些的墙面，几乎都刷上了山东墙体广告。虽然山东济南墙体广告遍布农村的村口路旁，但传播效果怎样，传播价值多大，却很少有企业关心。本着对墙体广告进行深入探讨的初衷，我们于2012年5月对浙江宁波鄞州姜山镇和云龙镇进行了实地面访，采用的形式为问卷调查。调查共发放了500份问卷，回收有效问卷355份。调查村民男女比例为3﹕1，年龄为15～80岁，其中不识字者为1人。
我国农村墙体广告发展概况

墙体广告是以墙面为媒体，把企业的宣传文字或图片绘制在墙面上的一种广告形式，分为政府政策宣传标语（也可看作公益广告）和商业广告两部分，我们在此主要研究商业广告。

20世纪80年代农村墙体已经开始零星运用于饲料、肥料等商业广告，经过二十几年的发展，墙体广告已初具规模。如今，在各类产品争夺农村市场的战役中，墙体广告成为媒体组合中重要的一环。

农村墙体广告传播价值分析

为什么在农村墙体会成为广告的重要载体呢? 
首先，与我国农村的广告媒介环境有关。

对于农民而言，其接触信息的途径相对较少。根据相关调查结果，看电视和听广播成为农民最经常的媒介接触活动，接触率分别为90.3%和64.6%，而报纸的接触率最低，仅为6.4%。也就是说，大众传媒中只有电视和广播是农民经常接触的广告媒介。而身边的户外媒体，除了墙体广告，别无选择。因此，作为媒介组合的重要组成部分，墙体广告在农村广袤的土地上便有了大显身手的机会。从广告效果层级来看，墙体广告主要到达知晓层面，但将墙体与电视等其他媒介联合使用，却可以产生媒介组合的增效效应。就目前农村媒介市场而言，电视广告播出费用偏高，企业的聪明做法是利用电视媒介确立信誉和知名度，再利用便宜的二级媒介巩固形象，增强受众记忆度。在农村市场，墙体属于性价比比较理想的二级媒介，适于作为广告活动的辅助媒介。例如，荣事达于2001年9月开始执行“500县农村销售计划”，将电视广告和墙体广告予以组合，产品宣传获得了巨大成功。

其次，墙体作为广告媒介在农村具有得天独厚的优势。

■低廉的广告制作与刊布费

墙体广告比较简单，制作不需要复杂的技术。发布媒体是现成的民房墙面，媒介费用几乎可以忽略不计。根据我们走访的广告公司的说法，一般不需要付费，即使付费也非常便宜。在媒体广告刊播价格